Trotz gestiegener Kosten: Bielefelder Stadtmarketing blickt auf ein aktives und erfolgreiches Jubiläumsjahr zurück
Bielefeld – Für die Bielefeld Marketing GmbH geht das 25. Jahr ihres Bestehens als eine besonders arbeitsreiche Zeit zu Ende, deren Ergebnisse sich sehen lassen können. Sieben Großveranstaltungen, darunter Nachtansichten, Sparrenburgfest, vielHarmonie und Leineweber-Markt, lockten nach Medienschätzungen seit Jahresbeginn über 600.000 Besucherinnen und Besucher aus der Region ins Bielefelder Zentrum.
Nicht berücksichtigt sind dabei zahlreiche kleinere Events sowie der Bielefelder Weihnachtsmarkt, der in den letzten Wochen des Jahres noch einmal mehrere Hunderttausend Menschen anziehen wird. Vorsichtig geschätzt: Im Jahr 2023 werden die Veranstaltungen der Bielefeld Marketing GmbH insgesamt deutlich mehr als eine Million Besuche verzeichnen. Auch fremde Veranstalter konnte das Bielefelder Stadtmarketing von den Vorzügen der Stadt als Standort für ihre Events überzeugen. So werden die Verleihung der 1LIVE Krone, der Deutsche Tourismustag und das Forum Wissenschaftskommunikation allein im November für voraussichtlich rund 2.000 zusätzliche Hotel-, Restaurant- und Shopping-Gäste in Bielefeld sorgen.
Bei der Entwicklung und Realisation zahlreicher neuer Angebote, Veranstaltungen und Kampagnen legte die Bielefeld Marketing GmbH den Schwerpunkt auf Innenstadtentwicklung und Fachkräftegewinnung.
Aus eigener Kraft
„In einem Jahr explodierender Kosten im Veranstaltungsbereich ist es uns gelungen, alle bekannten und beliebten Events zu realisieren, darunter auch solche, die naturgemäß nicht rentabel oder auch nur kostendeckend sein können, wie etwa der Leineweber-Markt“, sagt Martin Knabenreich, Geschäftsführer der Bielefeld Marketing GmbH, und weiter: „Wir sorgen für sechs Bühnen in der City und Auftritte international bekannter Popstars, ohne dass auch nur ein Cent Eintrittsgeld genommen wird. Auf diese finanzielle und personelle Kraftleistung sind wir zu Recht stolz.“
Nicht nur etablierte Veranstaltungen konnte Bielefeld Marketing aus eigener Kraft stemmen. Es gelang dem Stadtmarketing zudem, rund 20 neue Angebote zu entwickeln und umzusetzen und die Beratungs- und Serviceangebote weiter auszubauen, etwa auf www.bielefeld.jetzt und anderen Websites, die jährlich insgesamt rund 2,8 Millionen Zugriffe verzeichnen.
Netzwerk für Bielefeld
Gerade in herausfordernden Zeiten bewährt sich das einzigartige Bielefelder Fördernetzwerk der Bielefeld-Partner – Unternehmen und Institutionen der Stadt, die das Stadtmarketing finanziell unterstützen und damit Angebote möglich machen, die anderswo nur über öffentliche Millionen-Etats realisierbar sind. „Es ist uns auch im Jubiläumsjahr gelungen, das Unterstützernetzwerk weiter auszubauen und neue Unternehmen von der Notwendigkeit eines professionellen Marketings für den Standort Bielefeld zu überzeugen“, so Knabenreich. „Inzwischen engagieren sich 76 Unternehmen und Institutionen für das Image und die Lebensqualität unserer Stadt.”
Herausforderungen sehen
Zwei Fragen prägten das Jahr 2023 aus Sicht des Stadtmarketings in besonderem Maße: Wie kann die Bielefelder City trotz rasant wachsenden Onlinehandels anziehend bleiben, und wie kann das Image der Stadt bei potenziellen Fachkräften außerhalb unserer Region positiv beeinflusst werden?
Im Mai startete die Bielefeld Marketing GmbH „match your future“, eine digitale Imagekampagne, die gezielt Menschen zwischen 20 und 35 Jahren ansprach – potenzielle Fachkräfte für Bielefelder Unternehmen. In einem Radius von 150 bis 200 Kilometern um Bielefeld herum bewarben Videos, Audio-Spots und Anzeigen die Kampagnen-Website, die Ähnlichkeit mit der populären Dating-App „Tinder“ hatte. Spielerisch konnten Neugierige auf der Seite herausfinden, welcher Bielefeld-Typ sie sind: Karriere-, Freizeit- oder Familientyp? Dazu wischten sie sich durch Bielefeld-Bilder und erhielten gleichzeitig überraschende Infos zur grünen Großstadt am Teutoburger Wald. Die Website hatte fast 300.000 Besucher, die insgesamt rund drei Millionen Mal mit der Seite interagierten.
Verantwortung übernehmen
Das Stadtmarketing engagierte sich mit zahlreichen neuen Veranstaltungsformaten und Aktionen für eine lebendige und attraktive Innenstadt. Von K-Pop-Choreos zum Mittanzen in der Fußgängerzone über einen kreativen Foto-Walk durch die Bahnhofstraße bis zur Teledisko, die als „kleinste Disko der Welt“ zwei Wochen lang auf dem Jahnplatz zur spontanen Party einlud, sorgte die Bielefeld Marketing GmbH für neue Besuchsanlässe und überraschende Stadterlebnisse, gleichzeitig aber auch für landesweite Radio- und TV-Berichte.
Auch bei der Kampagne „Deine Fan-Aktion für Bielefeld“ ging es darum, kreative Ideen für Bielefelds City zu finden und zu fördern. Alle vier Gewinnerprojekte werden im Laufe des Jahres realisiert worden sein. Im Sommer verwandelten mehr als 210 aneinandergereihte Bierzeltgarnituren die Bielefelder Altstadt in die längste Frühstückstafel der Region. Rund 30 Künstlerinnen und Künstler unterhielten die Gäste mit Musik, Comedy und Akrobatik. Bald darauf fuhren Bielefelder Musikerinnen und Musiker auf einem Lasten-E-Bike mit integrierter Bühne durch die City und sorgten mit ihren Auftritten für gute Atmosphäre. Ab Ende Oktober setzte die Musik- und Kunstschule die Innenstadt mit Kunstobjekten ihrer Schüler in Szene. Und ab Mitte Dezember wird „Die Weihnachts-Kindermusik Rallye“ für weihnachtliche Stimmung in der Innenstadt sorgen. An neun verknüpften Stationen werden Kindermusiker und -bands mit eigenen und klassischen Weihnachtsliedern auftreten und ein familiäres Weihnachtserlebnis der rockigen Art bieten.
Die Bielefeld Marketing GmbH nahm in diesem Jahr auch mit „tu:bie“ die Innenstadt ins Visier. Der neue mobile Event- und Erlebnisraum des Stadtmarketings wurde Anfang September auf dem Bielefelder Jahnplatz enthüllt. Seitdem hat das rund fünfeinhalb Meter lange und knapp zweieinhalb Meter breite Event-Mobil bereits für etliche neue Besuchsanlässe in der City gesorgt. Von Live-Musik und DJ-Sessions über Streetfood bis zu Lesungen und Kinderschminken – der variable Veranstaltungsraum auf Rädern wird auch in Zukunft Raum für Ideen bieten, mit denen die Bielefelder Innenstadt noch anziehender wird.
Blick nach vorn
Auch die gerade entstehende Wissenswerkstadt zwischen Herforder Straße und Wilhelmstraße sieht die Bielefeld Marketing GmbH als Beitrag zur Steigerung der Attraktivität und Vitalität der City. Im Herzen der Innenstadt wird ein historischer Gebäudekomplex zum modernen Begegnungszentrum rund um Themen aus der Wissenschaft umgebaut – mit Ausstellungen, Experimentierflächen, Maker-Spaces und Seminarräumen. Die zukünftige Betreiberin, die Bielefeld Marketing GmbH, hat im Auftrag der Stadt Bielefeld das Konzept entwickelt und dabei mit Universität Bielefeld, Hochschule Bielefeld und Partnern aus Stadt, Bildung, Kultur und Wirtschaft zusammengearbeitet. „Mit der Wissenswerkstadt gibt es in Ostwestfalen-Lippe bald einen innovativen Hotspot für den Austausch zwischen Forschung und Öffentlichkeit. Im Zentrum der Region werden spannende Wissenschaftsthemen für alle erlebbar und begreifbar. Hier entsteht ein angesagter Ort der Wissenschaftskommunikation, der nicht nur in unserer Region, sondern NRW-weit Anziehungskraft entfalten wird“, ist Knabenreich sicher.
Die Bielefeld Marketing GmbH informiert auch online zu Angeboten und Veranstaltungen in Bielefeld unter www.bielefeld.jetzt und www.instagram.com/bielefeldjetzt.
Informationen zum Netzwerk der Bielefeld-Partner gibt es hier: www.bielefeld.jetzt/partner.