Kampagne „match your future“ wirbt im Tinder-Stil überregional um Fachkräfte
Bielefeld – Am 12. Mai 2023 startet die Bielefeld Marketing GmbH eine Imagekampagne, die gezielt potenzielle Fachkräfte im Umkreis von 150 bis 200 Kilometern um Bielefeld herum anspricht. Im Zentrum der Kampagne „match your future“ steht eine Website, die Ähnlichkeit mit einer populären Dating-App hat und direkt auf die Karriere-Websites Bielefelder Unternehmen verlinkt.
Zielgruppe: jung, qualifiziert und mobil
Werbevideos auf Spotify und YouTube sowie digitale Anzeigen auf stark frequentierten Websites wie StepStone, BILD oder SPIEGEL – wer in Hannover, Kassel, Düsseldorf oder Bremen in den nächsten Wochen das Internet nutzt, wird möglicherweise mit der aktuellen Fachkräftekampagne des Bielefelder Stadtmarketings in Berührung kommen und mit einem Klick auf der Website matchyourfuture.de landen. Die Bielefeld Marketing GmbH will mit der Kampagne offensiv und zielgerichtet junge, qualifizierte und mobile Menschen für die Region Ostwestfalen-Lippe und ihr Zentrum Bielefeld begeistern.
Nicht ohne Grund erinnert die Kampagnen-Website an Tinder, eine beliebte Dating-App. Um Aufmerksamkeit zu erregen und die Verweildauer der User zu erhöhen, hat sich das Team Stadtwerbung und Kommunikation an der populären App orientiert und das Thema Partnersuche aufgegriffen. Entstanden ist eine unterhaltsame Website mit spielerischem Charakter, von der aus man schnell auf den Karriere- oder Recruiting-Websites Bielefelder Unternehmen landet.
Imagewerbung mit Blick auf Fachkräfte
„Als Initiatorin des Bielefeld-Partner-Netzwerks, in dem sich 75 großartige Bielefelder Unternehmen versammelt haben, können wir gar nicht anders, als im zunehmenden Fachkräftemangel auch einen Auftrag an das Stadtmarketing zu erkennen“, sagt Martin Knabenreich, Geschäftsführer der Bielefeld Marketing GmbH, und fährt fort: „Im Wettbewerb um qualifizierte Arbeitskräfte profitieren Unternehmen von einem Standort, der als reizvoll und lebenswert wahrgenommen wird. Eine Kampagne, die potenzielle Fachkräfte ins Visier nimmt, schärft zudem das Image unserer Stadt. Die wirtschaftliche Stärke und die enorme Dichte an mittelständischen Unternehmen machen Bielefeld attraktiv und sind wichtige Markenbestandteile.“
Auf der Website wischt der Nutzer durch attraktive Bilder und überraschende Infos zu Bielefeld, die jeweils einem Thema zugeordnet sind: Stadtbild, Lage, Karriere, Wissenschaft, Freizeit oder Familie. Je nach Auswahlverhalten (wischen nach rechts = gefällt mir, wischen nach links = gefällt mir nicht) ergibt sich ein individuelles Profil in Form eines Tortendiagramms, das abbildet, worauf es dem Nutzer bei einer Stadt besonders ankommt. So wird die Antwort auf die Frage geliefert: Welcher Bielefeld-Typ bist du? Auch die Möglichkeit zum Teilen des Ergebnisses in den sozialen Netzwerken appelliert an den Spieltrieb der Nutzer. „Wir haben ein kleines Game erfunden, aber in Wahrheit geht es uns natürlich um etwas anderes“, sagt Jens Siekmann, Leiter Stadtwerbung und Kommunikation bei der Bielefeld Marketing GmbH, und weiter: „Wir wollen unsere Botschaften über die Ziellinie bringen. Und jede Sekunde, die der Nutzer auf der Website verbringt, hilft uns dabei.“
Bielefeld ist das perfekte Match
Geschichte und Natur im Stadtbild, Lage im Teutoburger Wald, Zentrum einer der stärksten Wirtschaftsregionen, Stadt der Forschung und Wissenschaft, gute Freizeit- und Sportangebote und vor allem Familienfreundlichkeit – auf der Website matchyourfuture.de kommt das Bielefelder Stadtmarketing schnell zum Punkt, wenn es um die Vermarktung seiner Stadt geht. „Wir machen nicht viele Worte, sondern liefern die richtigen Impressionen und Fakten“, sagt Siekmann und ergänzt: „Die Menschen außerhalb unserer Region haben häufig keine Vorstellung von Bielefeld. Wenn wir ihnen zeigen, dass es eine quirlige Altstadt gibt, dass der Teutoburger Wald ans Stadtzentrum grenzt oder dass große Unternehmen hier zu Hause sind, haben wir schon gewonnen.“ Tatsächlich liefern die Ergebnisse der Markenanalyse, die die Brandmeyer Markenberatung vor Kurzem im Auftrag des Bielefelder Stadtmarketings durchgeführt hat, ein eindeutiges Ergebnis: Schon wenige Bilder und Infos zu Bielefeld reichen aus, um die Stadt in der subjektiven Wahrnehmung von Menschen, die nie selbst in Bielefeld waren, deutlich attraktiver wirken zu lassen. „Wir wissen, welche Bilder wir zeigen müssen und auf welche Fakten es ankommt. Jetzt geht es darum, diese Infos in die Köpfe der Menschen zu bringen“, so Siekmann.
„Es gibt zwei weitere Leads“, sagt Alisa Flaskämper, die Verantwortliche für digitales Marketing im Team Stadtwerbung und Kommunikation, und weiter: „Wir wollen das Bielefeld-Partner-Netzwerk vorstellen und wir wollen für mehr Traffic auf den Recruiting-Websites unserer Partner-Unternehmen sorgen.“
Von der Ruhr bis nach Sachsen-Anhalt
Mit der neuen Kampagne macht die Bielefeld Marketing GmbH einen großen Schritt, denn die Bewerbung der Website wendet sich an Menschen im Umkreis von 150 bis 200 Kilometern um Bielefeld herum. Um sich diesen ungewohnt großen Aktionsradius leisten zu können, hat sich das Kommunikationsteam von Bielefeld Marketing für eine Online- und Social-Media-Bewerbung der Website mit exaktem Targeting entschieden. „Auf Großflächenplakate im Stadtgebiet haben wir bewusst verzichtet, denn in Bielefeld müssen wir niemanden von Bielefeld überzeugen“, erläutert Siekmann. „Stadtmarketing, wie wir es verstehen, leistet mehr als Selbstvergewisserung. Es geht um konkrete Herausforderungen und messbare Ergebnisse. Um das Thema Fachkräftemangel ernsthaft anzugehen, mussten wir unsere Komfortzone verlassen und einen Schritt vor die Tür machen.“
„Bei der Bewerbung der Website stehen Bewegtbildinhalte klar im Fokus“, sagt Flaskämper und fährt fort: „Mit unserer Social-Media-Strategie lassen wir Formate auch mal indirekt wirken und erzeugen schließlich Synergieeffekte. Die Reise des Users beginnt mit einem Video auf seiner App und führt ihn über die Kampagnen-Website auf die Recruiting-Sites. Am Ende greift alles ineinander“.
Crossmedial und innovativ
Möglich gemacht haben die Kampagne „match your future“ die Bielefeld-Partner. Das Sponsoren-Netzwerk für Bielefeld unterstützt das Stadtmarketing bei der Durchführung zielgerichteter Imagekampagnen und engagiert sich so effektiv für den Standort Bielefeld. „In diesem Jahr dürfen unsere Partner sich auf einige Extras freuen“, sagt Kati Bölefahr, Leitung Strategie und Markenmanagement bei der Bielefeld Marketing GmbH, und weiter: „Ergänzend zur Kampagne produzieren wir kurze unterhaltsame Imagevideos über die Partnerunternehmen und -institutionen, die wir auf der Website bielefeld.jetzt/partner ausspielen. So bieten wir den Partnern die Chance, sich individuell und dauerhaft auf einem der stärksten Online-Kanäle der Region zu präsentieren.“ Félice Wittrin, Markenmanagerin im Team Strategie und Markenmanagement, ergänzt: „Außerdem realisieren wir ein Content-Hub, aus dem sich unsere 75 Partner je nach Bedarf für die eigene Kommunikation bedienen können. Es wird eine Foto- und Video-Datenbank sowie Textbausteine geben, alles zugeschnitten auf die Bedürfnisse der Unternehmen und Institutionen.“
Die Kampagne „match your future“ startet am 12. Mai 2023. Die Bewerbung der Kampagnen-Website matchyourfuture.de läuft bis Sommer 2023. Anschließend wird die Website aktiv bleiben und auch in Zukunft unregelmäßig beworben werden.
Unterstützt bei der Entwicklung der Website matchyourfuture.de wurde Bielefeld Marketing vom jungen Team der KOMMERS GmbH aus Hamburg, das auch für die grafische Gestaltung verantwortlich ist. Die Produktion von Werbe- und Partner-Videos im Rahmen der Kampagne „match your future“ übernahmen die kreativen Filmer der Luftwerk GbR aus Bielefeld.